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硬广时段变手机直播间?湖南卫视穿屏力引颈直播新风向

2022-04-26 23:40分类:简历中心 阅读:

“功课帮13节数学特惠课,从学龄前到初中,中枢常识点无所不有,原价499,今天在俺们直播间惟有9块钱,还送价值99元礼盒,寰宇包邮,私有合算。倒数三二一,上都集!”

穿戴“大知音”T恤的雪梨和沈梦辰对着镜头摆出抢购姿势,背面还坐着林允和王大陆。

昨晚TOP君一打开电视,就望到这一幕。“大屏中央暴露幼屏直播间”的新鲜玩法让本君面前一亮。一都跟踪下往才发现,这是湖南卫视“翌日夙昔可期六一乐趣活动会”中罕有打造的鼎新“穿屏营销”事件。

告白时段玩直播So,大屏“穿屏”幼屏间有哪些“幕后奥秘”,鼎新背后是湖南卫视在直播上的哪些知悉和构造?这一打破又将给直播走业及品牌营销带来哪些变化?TOP君这就蔓引株求,跟你萌嘚啵嘚啵。

告白时段玩直播

新鲜消费场景助力公益

“恭喜六一(1)班取得本届六一儿童节乐趣活动会的总冠军!”

5月31日晚,湖南卫视以“乐趣活动会·罕有直播”鼎新玩法迎六一。活动会上,以班为单元分为四支军队,何炅、谢娜等独揽人辩认担任队长,张靓颖、张继科、韩昊霖等“大幼知音”、明星家庭组队,“村长”李锐和驰名体育诠释注解员韩乔生现场诠释注解,议决三轮比拼决出赢输,打破传统晚会方式间增补活动、亲子互动元素。

和骨子方式同步鼎新的还有营销交接。据本君不都雅察,三轮比拼后的告白技巧都创造性的化为“直播技巧”,冠名商功课帮直播课、补助商51talk、凯儿得笑亮相其间,颇具望点。

主播威望很昌盛。淘宝直播头部主播雪梨将自家直播间搬到活动会现场,和“湖南卫视四幼花”之一的沈梦辰共同担任“童心推选官”,参加完活动会开幕式后,在“雪梨_Cherie”和“湖南卫视四幼花”两个直播间同步直播,其间,林允、王大陆、蔡国庆、杨威作客直播间,互动栽草。

导流力度空前昌盛。“告白技巧变直播技巧”交接下,乐趣活动会产生的大屏流量集相符“穿屏”注入直播间,片霎无缺海量导流;林允、王大陆等现场嘉宾的到场互动进一步增补直播间轻柔度;现场独揽人丁播频cue直播间,更是独特专属直播时段,一贯从大屏向直播间导流。

强导流下,湖南卫视四幼花直播间+雪梨直播间累计PV量超5797万+,累计UV量超434万+,两个直播间粉丝数2幼时累计涨粉14万+。同期,“将手机直播信号切入传统硬广时段”的鼎新交接也逆哺收视率,数据体现,告白段收视弯线不降逆升,鼎新遵循突显。

公益导向更增补了这次“穿屏直播营销”的社会价值。据知谈,这次“乐趣活动会”撮相符中国社会福利基金会、芒果V基金共同出色“脸盆想法”公益项当今,当晚为寰宇8个省市自治区共76个区县有需求的孩子们送往儿童节健康脸盆礼包。

大屏“穿屏”幼屏助流间,勇于鼎新的湖南卫视打造新鲜消费场景,栽草补助商品牌好物、助力公益间,交易价值和社会价值双丰充。

穿屏力为核

“大直播想法”撬动营销鼎新

据不都雅察,这次穿屏营销“早有筹谋”,是湖南卫办法推的“大直播想法”的初度落地。

前不久的春招会上,湖南卫视晓谕将入手“十年来品牌营销最大鼎新”:大直播想法,整相符资源打造电视大屏与直播幼屏联动的穿屏事件,备受业界轻柔。

会上知道,“双屏互动”念念路下,《翌日夙昔可期,六一罕有直播》、《动手吧,昆玉—芒果扶贫云超市大直播》、《618超等惊喜夜》、《818大众汽车业》、《双十一嗨爆夜》、《双十二购物盛典》六档大直播节当今即翌日夙昔袭,议决与头部带货主播和会,以更具威力的电视文化鼎新玩法,打造新的消费场景及出售通路,引颈骨子营销变革鼎新。

伪如说春招会上的“大直播想法”还仅仅畅想,那么这次“翌日夙昔可期六一乐趣活动会”中的穿屏互动则将畅想落地,集相符展示了“穿屏力”下湖南卫视在“直播+”营销上的硬核实力。

而“穿屏力”也绝非一日之功,而是湖南卫视长久蕴蓄的流量力、资源整相符力和营销鼎新力综和会用下在直播场景中的集相符外现。

开始是“流量力”。尽管受疫情冲击,《顺眼大本营》、《歌手当打之年》等经典节当今迭代升级,《天天云技巧》、《嘿你在干嘛呢》等鼎新节当今实时出击下,湖南卫视Q1全天、晚间中枢时段收视率均高居省级卫视第一,流量力不减逆加。

其次是资源整相符力。这次穿屏营销,撮相符品牌方、头部主播、中国社会福利基金会等多方力量,整相符资源,集相符力量办大事。

终局是营销鼎新力。从构建青春IP营销生态,到融相符品牌特质的“场景化营销”、“品牌定制晚会”“文旅产业营销”等形貌营销玩法,湖南卫视首终坚合手营销鼎新。而直播电商的暴露,无疑为其营销鼎新注入新活力。以“大直播想法”为支点,湖南卫视买通大屏和幼屏,穿屏互动间,为品牌营销带来更多新念念路。

直播下半场

“新势力”入局引颈新风向

而立足走业,这次“穿屏营销”及背后的“大直播想法”,不但为营销鼎新注入新活力,也为直播下半场的打破鼎新带来更多设想空间。

“双11带动成交200亿”、“平台主播李佳琦、薇娅全网走红”间,不但淘宝直播成为当红辣子鸡,“全民直播”生态渐首,品牌纷纷构造电商直播。

疫情下的线下困境加快了直播电商发展进度。淘宝直播外,抖音、快手、幼红书等平台加快直播电商构造;各路明星外,罗永浩、许知远等大V入局;梁建章、董明珠等企业掌门人切身下场直播......多方发力间,商务部大数据体现,Q1电商直播跳动400万场。红海竞争间,头部主播与明星撮相符直播、BOSS直播、连麦PK......各栽鼎新直播玩法形貌频出。

相关词,当多方驱动下直播电商过问下半场,海量直播采选下不都雅多产生审好意思无语,多元尝试后直播电商玩法鼎新堕入瓶颈,唱衰的声息起初暴露,亟需“新势力”加入,注入新活力。

而纵不都雅直播电商战场,此刻基本是各大互联网平台的六合,主流媒体虽有发力,但多为以主播个人IP状态参与,其长久蕴蓄的流量力和巨擘力尚待发掘。

此番湖南卫视集全平台之力力推“大直播想法”,议决穿屏互动创建新消费场景,以其昌盛的流量力、骨子力和营销鼎新力为直播平台导流赋能,无疑将成为直播电商战场上遮挡幼觑的“新势力”,为直播电商注入新活力。

而这次兼具交易价值和社会价值、遵循颇丰的“六一穿屏营销”仅仅起初。跟着“大直播想法”玉成张开,“穿屏互动”新念念路下,湖南卫视无疑将以更多鼎新念念路和交接,打破现存瓶颈和方式,引颈直播电商新风向。

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